Valós veszély-e a negatív SEO

Ahol sebezhetetlenek vagyunk

Mint tudjuk, a keresőoptimalizálás két fő fronton zajlik, ezek a belső és külső területek. A belső területek alatt értjük az onsite keresőoptimalizálást, azaz a saját honlapunkon végezhető optimalizálási folyamatok összességét, a külső keresőoptimalizálás alatt pedig a honlapunkon kívüli tényezőket értjük.

A rosszindulatú konkurensek ez utóbbit használják ki, elsősorban a linkekre vonatkozó szigorú szabályrendszer meglovagolásával.

Így csinálják

A Google minőségi irányelvei úgy szólnak, hogy a keresőoptimalizálás szempontjából csak a természetesen keletkező hivatkozások jelentik a minőségi hivatkozást. A gyakorlatban a Google tolerálja, illetve értékeli a valóban hasznos és minőségi tartalmakból érkező hivatkozást is, amennyiben a linkelő webhely is megfelel a minőségi elvárásoknak.

Ám az olyan honlapokról érkező hivatkozások, amelyek nem felelnek meg a minőségi irányelveknek, egyértelműen károsak. Ha pedig ennek mértéke elér egy „fájdalomküszöböt”, a Google büntetéssel szankcionálja a manipulatív szándékot. Ezt a büntetést a Pingvin névre keresztelt algoritmus okozza.

Innen kezdve pedig egyszerű a történet. Mindegy, ki teszi és kinek a megbízásából, a manipulatív linképítés büntetéssel jár vagy járhat. Így hát a negatív SEO lehetséges, sajnos. Jó hír viszont, hogy lehetséges ugyan, de nem egyszerű.

Szerencsére van megoldás

A negatív SEO egyáltalán nem jellemző Magyarországon. Bízzunk benne, hogy ez azért van, mert ennyire korrekt versenytársak vannak jelen a vállalkozói szférában, de más oka is lehet ennek:

• az eredmény bizonytalan,
• rendkívül időigényes,
• bűncselekményként bizonyítható.

Ám mégis előfordulhat, hogy a konkurencia cseppet sem tisztességes módon próbál félreállítani bennünket. Mit tehetünk ilyenkor?

Honlap tulajdonosként mindig tisztában kell lennünk a honlapunk körüli eseményekkel. Ismernünk kell a statisztikákat és figyelnünk fel az új hivatkozások szaporodását. Ez utóbbi remek dolog, ha tényleges természetes linkszaporodásról van szó, ám ha a konkurencia spam linkekkel támad, akkor cselekednünk kell.

Némi rafináltsággal ki tudjuk deríteni, ki áll a negatív kampány hátterében. Katalógusok esetében árulkodó lehet a beküldő felhasználói neve, e-mail címe, más jellegű oldalak esetén a honlap kapcsolati hálója.

Ha komoly az ügy és nagy a vesztenivaló, érdemes lehet minél előbb jogi segítséget kérni, illetve dokumentálni a bizonyítékokat egy esetleges peres procedúra esetére.

Ám szerencsére rendelkezésre áll technikai eszköz is, amely a rossz minőségű külső hivatkozások megtagadására szolgál. A linkek listája a Google Webmester Eszközök felületén érhető el: „Keresési forgalom > Az Ön webhelyére mutató linkek” menüben. Innen már egy kattintással letölthetővé válik a legfrissebb hivatkozások listája.

Ha egyértelmű spam tevékenységet észlelünk, szintén a Google Webmester Eszközökben található linkmegtagadó eszköz jelent segítséget. Érdemes minél előbb az ajánlások alapján elkészíteni a fájlt és beküldeni.

Amennyiben a jelenség folytatódik, újabb és újabb rossz minőségű linkekkel bombáznak bennünket, akkor sajnos jogi lépések megtételére kényszerülünk.

Rácz-Akácosi Attila

Web: motivator.ma